优化网站如何对用户进行搜索意图需求分析

2021-03-27 17:10:22 常州中环互联 2

(一)用户需求分析

在早期,在搜索引擎建立之初,根据页面相关性的判断,大量依靠自己的文本内容和链接结构,在时间的长时期内,SEO 主要解决内容和链接的问题。

随着搜索引擎算法的不断迭代,搜索引擎试图通过深入理解用户的搜索意图和分析用户的需求来排列更相关的内容。这个基础是大数据,搜索引擎通过多年的积累,掌握了用户数据,具备深度学习能力,搜索引擎人工智能时代到来。

1、什么是搜索意图,用户需求分析对 SEO 的意义有那些?
简单理解:用户的搜索意图主要是指基于用户搜索需求的搜索。他希望通过尽可能少的搜索引擎自然排名过程找到相关的解决方案。

①早期的主要表现:只针对基本的文字关键词匹配,通常会受到反向链接的影响。

②到目前为止,随着信息技术的普及和移动终端的快速发展,我们发现用户更喜欢在搜索结果的字面意义后面找到更相关的搜索意图。

用户搜索意图算法: 根据对用户需求的分析,搜索引擎不断试图通过各种技术手段和算法,包括人工智能,来深入理解用户背后的真实搜索意图。例如,当你搜索一个常用词“家乐福”时,理论上,你可能更渴望找到你的邻居和这家超市的位置,而不是相关的“家乐福”介绍。在对相关搜索结果进行排名时,百度通常会优先考虑以下内容: 家乐福官方网站、家乐福百度地图结果、家乐福百科全书等相关内容。

2、用户搜索意图类型

①直接显示结果

基于百度搜索查询,我们经常希望对一些搜索给出快速的结果,如天气、汇率、贷款、长度、重量等相关计算。通常在这里处理结果时,百度希望目标网站以结构化数据的形式匹配。

②导航意图

所谓的导航意图,更倾向于查询具体的网站,如好 123、央视、爱奇艺、12306 等,有明确的访问意图的要求。通常对于这样的网站,当我们做用户需求分析时,我们经常建议网站推广人员及时做百度官方认证。它经常首先出现在搜索结果中。

③购买意向

所谓的购买意向主要是指特定的搜索,具有明确的商业转化行为,如某个品牌在官方旗舰店的特色产品。对于这样的网站,我们建议根据电子商务网站的要求配置 HTTPS,改善页面体验,增加用户信任,合理优化网站结构。

④信息查询

所谓的信息查询主要是指对一些日常相关问题的检索和学术研究的查询,比如:用户的搜索意图是什么,这个问题是什么。对于提供此类检索内容的网站,我们通常建议尽可能匹配结构化数据,尤其是百度精选的摘要,它们通常很容易出现在“0”的排名位置。

3、用户搜索意图分析

基于对搜索引擎优化关键词的考虑,根据对用户搜索需求的分析,我们发现在不久的将来,更多的搜索意图从短语和短句转移到长短句,搜索引擎每天都要处理大量的长短句搜索。

核心原因主要是移动终端的快速发展,从个人电脑搜索到移动搜索的转变。与此同时,智能语音搜索和识别正面临着积极的挑战。因此,当我们做 SEO 用户需求分析和解释时,我们不能忘记终端对相关结果的影响。

总结:用户的搜索意图每天都在变化,而实际的搜索结果和相关性也每天都在变化。只有定期进行用户需求分析,我们才能更好地理解搜索意图。

用户搜索需求

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