搜索引擎如何判断网站快排以及相关作弊的惩罚

2021-02-17 08:28:43 常州中环互联 3

首先声明的是:使用快排可能存在的风险:当然是 K 站了。

搜索引擎如何判断网站快排:

(一)百度点击统计排序系统

说下百度点击统计排序系统,主要有 4 部分组成,点击收集+点击统计+点击排序+点击反作弊,是一套非常完善的流水化作业系统。

1、点击收集模块

百度点击收集,主要搜集搜索结果的点击次数,所述鼠标点击次数等于鼠标点击统一资源定位符 URL 次数加上鼠标点击文本次数。也就是说,点击标题、点击描述摘要,都算点击。其次,点击统计模块百度点击统计什么,就是百度从数据库获取一段时间内的鼠标点击日志,鼠标点击日志中包括用户标识、 点击的 URL 以及点击 URL 的时间,依据搜索结果的 URL 以及鼠标点击日志, 统计搜索结果的鼠标点击 URL 次数;其中,一段时间可以依据需求进行配置, 如一天、一周或一个月等。

这里 3 个点非常重要。

重点 1:用户标识。什么是用户标识,简单说就是用户类型、IP 类型、终端类型。百度对用户、IP、终端划分是非常细致的,不管你是临时用户还是注册用户,有时候单凭一个 IP 就知道你是谁了。现在市面上的快排系统,可以说99%的都是通过随机 cookie 生成的用户,在百度看来都是临时短期用户。一个网站的用户全都是临时短期用户来的,不出问题才见鬼。

重点 2:周期性统计。不知道大家注意到没有,之前 1 天刷 100 个点击,跟 5 天刷 100 个点击效果是一样的。

重点 3:每次点击均有日志。你今天刷快排没有被百度识别,不代表明天百度就看不出来,因为你网站每一个点击都会硬邦邦的保存在百度日志系统中,而且日志只会归档,很少清空。什么时候百度觉得你网站行为可疑,拿出历史旧账日志分析一番就可以了。

2、点击反作弊模块

2019 年年中,百度推出的这个反作弊系统没有从根本上杜绝点击作弊,他本质是个后续二审算法而已。

主要有以下 2 个流程

1、点击数据聚类。网站刷快排点击之后,并不会被百度立马识别,而是在一定时间后,随着访问你网站的设备标识、用户访问路径与你网站 URL 通过机器学习,形成聚类之后。

2、作弊识别判定。你网站的用户行为形成的聚类,与百度已经训练好的多个“无作弊样本聚类”、“作弊样本聚类”做对比,如果命中了某个作弊聚类,就可以判定网站作弊。

3、点击排序模块

点击排序,就是算各个搜索结果的权重值,点击得分与鼠标的点击次数成正比,与全网整个关键词的点击次数成反比。也就是你比竞争对手点的次数多,你的关键词点击率更高,那你的点击得分就更高。

(二)百度对作弊的定义和惩罚

1、百度如何定义作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当作作弊行为。具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。下面是一些常见的作弊形式:

(1)利用正常网站的漏洞,黑掉网站,偷偷放上作弊内容,通过搜索引擎获取流量,并利用木马盗取用户信息。

(2)假冒知名公司官网,用户在其网站上发生交易完全没有保障。

(3)利用 BSS、分类信息等渠道,发布知名公司的客服电话,诈骗用户钱财。

2、作弊会受到怎样的惩罚

任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为,都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展,我们的处理手段也在不断的变化,但始终都会维持“轻者轻罚,重者重罚”的原则:

 • 对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的权值(降权)

 • 对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉(K 站)

3、改正后能否解除惩罚

百度,会定期自动对作弊网站进行检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动解除惩罚。百度对待作弊的处罚:轻则降权,重则 K 站。网站采用快排被 K 站,很难恢复。不是老司机,建议不要轻意开快车。企业主力站点运营周期相对长,应该考虑长远收益,建议远离快排等高风险操作。


网站快排

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