企业SEO网站如何找词、选词和布局关键词

2021-02-17 08:53:16 常州中环互联 12

关键词往前推是用户的搜索意图,是需求所在;往后推是网站的内容,是网站提供的服务,是解决方案。

作为中间枢钮的搜索引擎,更是要通过用户的搜索词来判断搜索意图,也要通过关键词来判断网页内容的中心主题和相关性强弱。

SEO 简而化之,就是发现关键词,筛选有价值的关键词,并通过关键词策略规划网站内容。

一、SEO 之收集关键词

前面已经介绍过很多收集关键词的方式和方法,不再重复。大型网站和小型网站在收集关键词的思路上有所不同,这里主要针对小型网站介绍一个快速收集关键词的思路:以目标核心词为圆心,以相关性为半径,去最大化地收集关键词。

1、三角法快速确定目标核心词

网上有很多方法介绍从行业根词开始拓词,但这适用于大型中型网站,小型网站应该采用更轻便简单的方法。

核心关键词三角定位法

第一步,从你的网站目标用户视角出发,写下最重要的关键词,不少于 5 个词。

第二步,从你的网站主体立场出发,写下最重要的关键词,不少于 5 个词。

第三步,把你认为 SEO 做得好的同行网站找出来,采集他们的关键词。

把上面这些词汇总在一起,进行删减,标准只有一个,如果删减这个词后不影响理解产生歧义,即可删除。最后,只剩下 1~3 个词时,即为我们为网站找到的核心关键词。

2、多个维度扩展关键词

有了前面的核心关键词,此可以此为圆心,进行多维度扩展关键词,包括但不限于与产品相关、与用户相关、与使用场景相关、与行业相关、与技术相关、与价格相关等等。实务中,可以选词主要有三种方法:搜索引擎选词法、借助工具选词法、参考对手选词法。

(1)搜索引擎扩词法

主要指搜索引擎的下拉词、相关搜索词。如我们做网络推广,我们就应该把“网络推广”输入到百度上去,你会发现下拉框中推荐有一些词,如网络推广公司哪家好、网络推广方案等,通过滚动点向下拉一下,就会有一个相关热度(主要针对百度),也会有一些长尾词推荐,拉倒最下面,会有相关搜索。钢铁侠 SEO 工具把这个工作实现了自动化,词量不限制。有需要,可以免费使用。另外,也可以借助一些搜索引擎问答平台,比如百度知道,贴吧。

(2)借助工具选词法

这是用得比较多的一种方法,简单方便,容易上手。比如。我们可以借助百度推广助手里的挖掘关键词、关键词规划师、站长工具等去选词,这种选词方法以长尾关键词为主。目前口碑较好的有 5118、爱站、站长工具等。

(3)参考对手选词法

输入关键词,找到排名靠前的网站,进入该网站后,在空白处点击右键查看源代码,可以看到网站标题、关键词、描述等相关内容,把这些关键词直接采集汇总。借鉴比你优秀的同行的做法,向来是个做事的捷径。

3、组合生词法

把上面的关键词汇总后,再进行组合,生成更多组合关键词。

比如,1+1 组合,即两个关键词组合,每个关键发词分别扩展,重新组合生成新的组合词。

示例:

关键词组合

比如,1+1+1 组合,即【前缀词】【中心词】【后缀词】,每个词用同义词或近义词替换后,重新组合成关键词,可以大量生成关键词。比如每个词有 3 个备选词,总的生成词量就是 3X3X3=27 个词。

按这个套路,你可以快速整理出批量关键词来。

示例:

如何组合关键词

这一阶段的工作重点在于快速找到最大量的关键词,为创建关键词词库做准备。

二、SEO 之筛选关键词

把关键词收集出来以后找适合自己的关键词的步骤就叫选词。不是所有挖掘出来的词都可以利用的,我们要对关键词进行筛选,首先把所有关键词进行分类。

1、去重过滤

首先要去掉毫无用处和与本企业定位不相符的关键词、去除不符合逻辑的关键词、去除掉不同关键词但意思是完全相同的关键词。词不同但意思相同的关键词都布局到网站那么势必会造成很多相同内容的页面,就会导致很多的垃圾重复页面,分散了内容页这个长尾词的权重。

2、按优化级别排序

从两个维度对关键词进行优先级别排序,一是关键词的价值高低,一是关键词的竞争强弱。原则上说,价值大竞争小的关键词应该第一优先级别,反之,价值小竞争大的关键词应该排在最后的位置。

关键词优先级排序

关键词的价值判断,依据网站的商业目的和关键词的搜索意图来定。关键词的竞争难易取决于三方面,搜索引擎结果页现有格局、前三页特别是首页的网站、自己网站的基础和投放资源。以百度为例,如果输入一个关键词,排在前面的都是百度自家产品比如百度百科,百度知道,百家号,那么,我们建议放弃这个关键词的竞争。至少说明,用户搜索这个关键词的需求,已经能够通过百度自家产品得到解决,其它网站参与竞争的机会少之又少,我们也没必要再投入精力去争排名。

三、SEO 之关键词布局

SEO关键词布局

(一)金字塔形结构

1、金字塔形式是比较合理的网站关键词布局方式。

2、放两三个核心关键词于塔尖,这两三个核心关键词用网站的首页来优化。

3、次一级关键词相当于塔身部分,用一级分类页面来优化。

4、再次一级关键词则放置于二级分类首页,

5、数量巨大的长尾关键词则类似于塔底,用文章详情页,新闻详情页和产品详情页来优化。

(二)关键词布局原则

1、核心关键词一般作为网站首页的标题。

2、核心关键词一般是 2-4 个字构成的一个词或词组,名词居多。

3、核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

4、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。

5、网站的主要内容围绕核心关键词展开。

(三)关键词分组

将关键词有逻辑性地分组,每一组关键词针对一个分类。这样,整个网站将形成一个很有逻辑的结构,不仅用户浏览起来方便,搜索引擎也能更好地理解各个分类与页面的内容关系。

1、品牌词

因为是与公司相关的品牌关键词,所以只要是大的网站都必须获取。它的主要作用在于保持已有用户或潜在用户。

2、产品词

由于它指向了明确的需求,因此一般对于那些值得争取的潜在用户相当有效。

3、通用词

即与行业产品相关,拥有大量检索的关键词。通用词的流量很大,也可用来争取一部分潜在用户,如问答类的相关词。

4、人群词

这类词与产品相关性小,但是能反映出目标受众所表现的主流兴趣点和爱好点,通过这些词都可能产生转化。

5、竞品词

就是竞争对手的品牌关键词。

(四)关键位置布词法

一个页面一般优化两三个关键词,不能过多,这样才能在页面写作时有针对性,使页面主题突出。另外,可以避免内部竞争。关键词研究决定内容策划。从关键词布局可以看到,网站要策划、撰写哪些内容,在很大程度上是由关键词研究所决定的,每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织。

简单来说,关键词的布局方式,主要说的是五个位置:网站标题 Title,keywords 关键词和描述 description,页面内容以及锚文本。

通常包括如下内容:

(1)网站标题包含关键词

(2)页面 Keyword 与描述标签中包含关键词

(3)内部锚文本包含关键词

(4)内容页面:第一个出现的关键词需要利用 strong 标签加粗

(5)做内部链接时,锚文本链接到事先确定的 URL。

(五)其它注意事项

1、title 标题包含关键词尽量出现在最左端

搜索引擎抓取网页的顺序是从上到下,从左到右。我们在标题包含关键词的时候,可以尽量将竞争度较大的词排在最左端,并且控制文章标题的字数在 32 个字符左右,(标题过长,会导致在百度搜索结果页显示不全)。

2、重视描述标签在移动端的作用

虽然 Keyword 与 Description 标签,百度已经强调其对于 SEO 优化只提供参考意见,并没有很高的权重,你会发现移动端的描述标签,有利于提高点击率,强化移动端的转化率,为此,有必要认真撰写描述标签。

值得注意的是:移动端的描述标签尽量控制在 70 个字符左右。

3、避免内容页面关键词密度过高

通常来讲,我们需要合理控制核心关键词的密度,从语义相关的角度,可以利用同义词,进行相关词的替代,确保锚文本不要过于单一,避免造成作弊的嫌疑。

4、了解<strong>与<b>的区别

从视觉的角度来讲,<strong>与<b 标签的展现都是一样的,需要强调的是:

<strong>标签:具有一定强调作用,具有表示该内容值得关注的语气。

<b>标签:只是简单所指样式上的显示,并没有对内容部分有明显强调的作用。

5、用好 H 标签,特别是 H1 标签

需要强调的是 H1-H3 标签包含目标关键词的作用。对于内容页面而言,H1-H3 用于强调小标题的作用,通常 H1 标题包含内容页标题,而 H2-H3 则包含内容页面的长尾关键词。

总结:上面提到的方法,都是一种策略表现,并非是一个固定模板,搜索引擎优化的核心本质是提高用户体验,解决用户需求。搜索引擎的智能化日益提升,你应该把重点更多地放在满足用户需求上。


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