谷歌ADS广告预算如何规划

2021-03-19 21:14:41 常州中环互联 8

Ads的费用是多少?如何把这个大问题拆分?每个问题背后的答案是什么?他们有什么联系?准确的来说,没有一个简单的,能一概而论的答案。但我们可以提供的最清晰答案是:取决于情况。

其实要想知道Google Ads的费用是多少?我们可以试着将这些问题拆分为一下几个问题:良好点击率是多少?好的单次点击费用和好的单次转化费用呢?您的AdWords转化率是否达到标准水平?

01.测算公式

一行通用的测算公式,帮助您测算广告费用,公式数据说明,原理推导演算

单月预算=目标关键词月总展示数 X 平均广告点击率 X 平均最高点击费用or平均最低点击费用


谷歌广告测算公式


02.核心指标

大家最关心竞价广告的核心指标,点击率、转化率。正如你刚刚所了解到的,计算公式与我们的核心问题息息相关,展示次数、点击率、点击费用这三点尤其重要,

也直接决定了我们的转化费用的多少。


在所有行业中,AdWords的平均点击率:搜索广告3.17%、展示广告0.46%、行业点击率3.17%


谷歌广告行业点击率


如果您的点击率不太理想,请考虑:

牢记您的广告意图审核并您的帐户。您是否在竞标与您的产品真正相关并暗示购买意图的关键字?(关键词的准确性)

测试您的广告文案,看看会引起您的买家共鸣。功能与优势?方案规划还是免费送货?

确保在索引擎结果页面(SERP)上占用尽可能多的空间。更长的描述更多的附加信息等等。


03.预算规划

正如上节所看到的,这是一个针对具体行业给到的最合理准确的预算规划


单月预算=目标关键词总展示数*平均广告点击率*平均最高点击费用OR平均最低点击费用


04.运作原理

为了真正掌握Google Ads的价格,您需要了解平台的工作原理。尽管更大的广告预算永远不会给您带来损失和额外支出(点击收费的机制),但Google Ads实际上是会更倾向于高预算的客户。(更多的展示份额意味着更好的转化)这也是为什么大家需要一直竞争首位的原因。


Google Ads的功能与拍卖基本相同。让我们看一下这个过程是如何工作的。当用户在Google搜索栏中输入单词或词组(称为搜索查询)时,Google会查看该查询是否包含广告客户当前在出价的关键字。如果Google Ads广告客户正在针对用户的搜索查询中的任何关键字积极出价,则广告竞价将开始。然后,Google将计算每个竞争广告的广告评级,从而确定您的广告是否以及放置在“付费结果”部分中的位置。广告评级是根据您的最高出价和质量得分计算的 。您的质量得分取决于许多变量,比如广告相关性、预期点击率、当然还有更重要的,你的出价。更好的出价以及广告相关性意味着你会有更好排名,这是竞价广告中最核心的部分。


05.使用预算

得到了预算建议,我们该如何分配我们的预算。在投放过程中又该怎么避免浪费预算。每个Google Ads广告系列都有自己的设置标签,您可以在其中独立控制帐户中其他广告系列的每个广告系列的特定参数。


因此,您的每个广告系列都应有自己的每日预算。如果您同时运行多个广告系列,请确保对其进行优先排序,以便明智地支出预算。


例如,广告系列A宣传您最畅销的产品对您的业务而言可能比广告系列B更为重要,而广告系列B在渠道顶部向潜在客户宣传内容。在这种情况下,您可能希望为广告系列A分配更大的每日预算。


如果您想计划每月的PPC预算,您要做的就是计算每个广告系列的每日预算明细,并根据每个广告系列的优先级分配资金。


06.其他因素:时段、设备定位、地理位置等等等等,正如前文所述,有很多因素会对PPC广告系列的运行成本产生重大影响。


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